В начале марта 2010 года в Москве появилась весьма странная наружная реклама: на плакатах изображен младенец, о спину которого затушена сигарета. По замыслу создателей плаката, реклама должна обратить внимание москвичей на недопустимость курения рядом с детьми. Привлечь внимание у нее действительно получилось. Вот только основная мысль рекламы оказалась москвичам непонятна.
В начале марта 2010 года в Москве появилась весьма странная наружная реклама: на плакатах изображен младенец, о спину которого затушена сигарета. По замыслу создателей плаката, реклама должна обратить внимание москвичей на недопустимость курения рядом с детьми. Привлечь внимание у нее действительно получилось. Вот только основная мысль рекламы оказалась москвичам непонятна.
Справедливости ради стоит отметить, что на плакатах с младенцем есть подпись: "Курить в присутствии ребенка – еще большая пытка для него". Однако в наружной рекламе изображение всегда важнее подписи, которая в условиях города и плохого освещения может просто не читаться. Да и сам слоган получился каким-то корявым. Сразу хочется спросить: "еще большая пытка, чем что?" Видимо, чем гасить сигарету о спину младенца, но точно – непонятно.
О том, кто именно придумал рекламу, известно не много. Она разработана в рамках проекта "Все Равно?!", которым занимаются оператор наружной рекламы News Outdoor и группа маркетинговых коммуникаций АДВ. Конкретных авторов, по данным портала Adme.Ru, ни в АДВ, ни в News Outdoor не указывают. "Принято решение отдельно агентства, участвующие в проекте, не продвигать", - процитировал авторов "социалки" главный редактор сайта Марат Мухаметов.
Плакат с младенцем и сигаретой – не первая рекламная кампания в рамках проекта "Все Равно?!" В январе News Outdoor и АДВ уже разместили на плакатах пулю, вылетающую из сигареты. Этот "креатив" негативной реакции почти не вызвал. Правда, специалисты указывали на очевидную вторичность рекламной идеи, но, как говорится, с кем не бывает.
Младенец, использованный в качестве пепельницы, вызвал гораздо более живой отклик.
"Лучше гасите о них окурки"
Первыми странную социальную рекламу заметили блогеры. 11 марта "Норвежский лесной" (он же Николай Данилов) сфотографировал один из плакатов и сделал исчерпывающую подпись: "News Outdoor вдохнула свежую струю в дело создания социальной рекламы, объясняющей москвичам и гостям столицы, что гораздо лучше старательно, основательно и с нажимом погасить зажженную сигарету прямо о спину новорожденного младенца, чем продолжать курить в его присутствии".
После этого фотографию стал перепечатывать один блог за другим, ну а окончательно "креатив" "прославился" после того, как над ним поиздевался Артемий Лебедев. Цитировать его комментарий сложно по цензурным соображениям, но смысл поста можно описать так: "авторы рекламы – нехорошие люди".
Пост Лебедева собрал больше четырехсот комментариев, причем большая часть их авторов с Лебедевым согласилась. "Уберите эту … (вставьте подходящее слово) из моего района", - основное содержание дискуссии.
"Выходит за рамки представлений об этичности"
Вслед за блогерами встрепенулось и московское правительство. На этот раз чиновники проявили полное согласие с Лебедевым, Норвежским Лесным и другими представителями негодующей общественности, что вообще-то случается крайне редко.
В специальном пресс-релизе Комитета рекламы, информации и оформления Москвы говорится, что данная рекламная кампания выходит "за рамки общепринятых представлений об этичности" и пропагандирует жестокое обращение с детьми.
Приказать убрать рекламу из Москвы чиновники, однако, не имеют права – это должна сделать Федеральная антимонопольная служба. Туда представители московской администрации и обратились, однако как долго ФАС будет рассматривать их просьбу, непонятно.
Возможное промедление со стороны федерального ведомства уже насторожило московских чиновников, и они решили воспользоваться ситуацией для того, чтобы прибавить себе полномочий. Во всяком случае, глава комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров уже заявил газете "РБК daily", что хотел бы получить возможность выписывать предписания о демонтаже плакатов, если их содержание покажется комитету неэтичным.
"Очень сильное социальное обращение"
Сами создатели скандальной рекламы свое детище от нападок блогеров и чиновников пока защищают. В официальном пресс-релизе, посвященном размещению "социалки" с младенцем, приводятся слова управляющего директора News Outdoor Максима Ткачева: "У любого нормального человека картинка однозначно вызывает полное неприятие того, что на ней изображено. (…) На мой взгляд, это очень сильное социальное обращение, которое никого не оставит равнодушным".
Руководству News Outdoor, видимо, рекламные плакаты так понравились, что оно отказалось добровольно демонтировать рекламу по просьбе московского правительства. В компании отмечают, что уберут плакаты только по требованию антимонопольщиков. Такой демарш вполне способен ухудшить отношения оператора наружной рекламы с московскими чиновниками.
Скорее всего, Москва своего добьется, и младенцы скоро исчезнут с улиц столицы – слишком уж агрессивно настроена против появившейся рекламы общественность. Но никто не может поручиться, что авторы очередной серии проекта News Outdoor и АДВ не придумают чего-нибудь еще более… креативного.
По-моему, вполне качественная реклама, если привлекла к себе такое внимание. И вопрос, безусловно, важный. Сколько молодых мамашек с туповатыми лицами курят в присутствии своих малолетних детей. С курением борьбу заказывали? Получите.
Вообще дурдом. Все прекрасно понимают, что это хорошая антиреклама, но нет, обязательно надо найти какую-нибудь хрень типа "...что гораздо лучше старательно, основательно и с нажимом погасить зажженную сигарету прямо о спину новорожденного младенца, чем продолжать курить в его присутствии...". Логика мартышки. А вообще побольше бы таких плакатов, обычные тонут среди многообразия щитов на которые уже никто и внимания не обращает.
Вот они курильщики. Заныли, завопили, слюни по экрану. Ей богу, как дети. И вечное пристрастие к соске этому точное доказательство. Нервы их больные задеты, смотреть нету мочи на бедного младенца. Чувствительные вы наши. Да на то вас "дураков" и дергают, чтобы лишний раз соску свою не поджигали, или, по меньшей мере, чтобы о последствиях вдыхания табачного дыма для здоровья детей думали.
Даешь налог на курение — 1 руб. за сигарету!!!
Выходит что борьба с пассивным курением младенцев не стоит и капли твоего отвращения? Как эгоистично! Типа пусть хоть колбасу из детей делают, главное чтобы я этого не видел.
1. Социальная реклама не преследует эстетическую цель (нравится/не нравится). Её задача побуждать к социальным поступкам. Здесь однозначно читается призыв "не курить в присутствии детей". И только откровенный идиот или откровенный позёр усматривает побуждение к использованию детей в качестве пепельницы. 2. Конечно реклама на грани этики, но точно не за гранью. В пример, реклама тампексов в Европе использует красные чернила, и ничего, никого не коробит. 3. Плакат действительно хуже других аналогичных против курения. Их же плакатов. Слоган точно проигрывает "Затягивая убиваешь себя, выдыхая - других". Но если что-то не дотягивает до эталона, это не означает отсутствие права на существование. 4. Но а самое главное -- это солидарность Москвы с общественностью. Противостояние Москвы и федералов ещё никто не отменял. А после Речника не плохо бы и отыграться, пусть и в предбаннике раздевалки. Так что 3+.
Ну прекрасно... Значит, курить при детях, курить беременной женщине-это просто "нехорошо". А размещать плакат с этим- это извращение, фашизм и нарушение норм морали? Суть плаката мне очень понравилась. Ребёнок ведь не кричит от боли, нет ожёгов или дыма. Малыш мирно спит и не зачемает, что его жгут сигаретой. Почему? Потому что в жизни ребёнок тоже не замечает того смертельного вреда, который наносят ему курящие родители. Сигарета убивает незаметно. Как отец, я могу лишь только выразить уважение авторам плаката. Их нужно больше. Есть только один момент, который меня смущает. Ведь этот плакат видят и дети, а это может дать не только положительный эффект, но и отрицательный- травмировать их психику.
Я в первый раз видела эту рекламу на красной площади, у меня остался не приятный осадок, создателям такой рекламы просто нужно признать, что нет, не удолось им на этот рас создать хорошую рекламу,мне очень нравится реклама про быструю и медоенную смерть, пистолет и сигорета, а тут они прогодали.
Затуши сигарету о рекламщика
В начале марта 2010 года в Москве появилась весьма странная наружная реклама: на плакатах изображен младенец, о спину которого затушена сигарета. По замыслу создателей плаката, реклама должна обратить внимание москвичей на недопустимость курения рядом с детьми. Привлечь внимание у нее действительно получилось. Вот только основная мысль рекламы оказалась москвичам непонятна.
В начале марта 2010 года в Москве появилась весьма странная наружная реклама: на плакатах изображен младенец, о спину которого затушена сигарета. По замыслу создателей плаката, реклама должна обратить внимание москвичей на недопустимость курения рядом с детьми. Привлечь внимание у нее действительно получилось. Вот только основная мысль рекламы оказалась москвичам непонятна.
Справедливости ради стоит отметить, что на плакатах с младенцем есть подпись: "Курить в присутствии ребенка – еще большая пытка для него". Однако в наружной рекламе изображение всегда важнее подписи, которая в условиях города и плохого освещения может просто не читаться. Да и сам слоган получился каким-то корявым. Сразу хочется спросить: "еще большая пытка, чем что?" Видимо, чем гасить сигарету о спину младенца, но точно – непонятно.
О том, кто именно придумал рекламу, известно не много. Она разработана в рамках проекта "Все Равно?!", которым занимаются оператор наружной рекламы News Outdoor и группа маркетинговых коммуникаций АДВ. Конкретных авторов, по данным портала Adme.Ru, ни в АДВ, ни в News Outdoor не указывают. "Принято решение отдельно агентства, участвующие в проекте, не продвигать", - процитировал авторов "социалки" главный редактор сайта Марат Мухаметов.
Плакат с младенцем и сигаретой – не первая рекламная кампания в рамках проекта "Все Равно?!" В январе News Outdoor и АДВ уже разместили на плакатах пулю, вылетающую из сигареты. Этот "креатив" негативной реакции почти не вызвал. Правда, специалисты указывали на очевидную вторичность рекламной идеи, но, как говорится, с кем не бывает.
Младенец, использованный в качестве пепельницы, вызвал гораздо более живой отклик.
"Лучше гасите о них окурки"
Первыми странную социальную рекламу заметили блогеры. 11 марта "Норвежский лесной" (он же Николай Данилов) сфотографировал один из плакатов и сделал исчерпывающую подпись: "News Outdoor вдохнула свежую струю в дело создания социальной рекламы, объясняющей москвичам и гостям столицы, что гораздо лучше старательно, основательно и с нажимом погасить зажженную сигарету прямо о спину новорожденного младенца, чем продолжать курить в его присутствии".
После этого фотографию стал перепечатывать один блог за другим, ну а окончательно "креатив" "прославился" после того, как над ним поиздевался Артемий Лебедев. Цитировать его комментарий сложно по цензурным соображениям, но смысл поста можно описать так: "авторы рекламы – нехорошие люди".
Пост Лебедева собрал больше четырехсот комментариев, причем большая часть их авторов с Лебедевым согласилась. "Уберите эту … (вставьте подходящее слово) из моего района", - основное содержание дискуссии.
"Выходит за рамки представлений об этичности"
Вслед за блогерами встрепенулось и московское правительство. На этот раз чиновники проявили полное согласие с Лебедевым, Норвежским Лесным и другими представителями негодующей общественности, что вообще-то случается крайне редко.
В специальном пресс-релизе Комитета рекламы, информации и оформления Москвы говорится, что данная рекламная кампания выходит "за рамки общепринятых представлений об этичности" и пропагандирует жестокое обращение с детьми.
Приказать убрать рекламу из Москвы чиновники, однако, не имеют права – это должна сделать Федеральная антимонопольная служба. Туда представители московской администрации и обратились, однако как долго ФАС будет рассматривать их просьбу, непонятно.
Возможное промедление со стороны федерального ведомства уже насторожило московских чиновников, и они решили воспользоваться ситуацией для того, чтобы прибавить себе полномочий. Во всяком случае, глава комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров уже заявил газете "РБК daily", что хотел бы получить возможность выписывать предписания о демонтаже плакатов, если их содержание покажется комитету неэтичным.
"Очень сильное социальное обращение"
Сами создатели скандальной рекламы свое детище от нападок блогеров и чиновников пока защищают. В официальном пресс-релизе, посвященном размещению "социалки" с младенцем, приводятся слова управляющего директора News Outdoor Максима Ткачева: "У любого нормального человека картинка однозначно вызывает полное неприятие того, что на ней изображено. (…) На мой взгляд, это очень сильное социальное обращение, которое никого не оставит равнодушным".
Руководству News Outdoor, видимо, рекламные плакаты так понравились, что оно отказалось добровольно демонтировать рекламу по просьбе московского правительства. В компании отмечают, что уберут плакаты только по требованию антимонопольщиков. Такой демарш вполне способен ухудшить отношения оператора наружной рекламы с московскими чиновниками.
Скорее всего, Москва своего добьется, и младенцы скоро исчезнут с улиц столицы – слишком уж агрессивно настроена против появившейся рекламы общественность. Но никто не может поручиться, что авторы очередной серии проекта News Outdoor и АДВ не придумают чего-нибудь еще более… креативного.
По-моему, вполне качественная реклама, если привлекла к себе такое внимание.
И вопрос, безусловно, важный. Сколько молодых мамашек с туповатыми лицами курят в присутствии своих малолетних детей.
С курением борьбу заказывали? Получите.
+1
Вообще дурдом. Все прекрасно понимают, что это хорошая антиреклама, но нет, обязательно надо найти какую-нибудь хрень типа "...что гораздо лучше старательно, основательно и с нажимом погасить зажженную сигарету прямо о спину новорожденного младенца, чем продолжать курить в его присутствии...". Логика мартышки. А вообще побольше бы таких плакатов, обычные тонут среди многообразия щитов на которые уже никто и внимания не обращает.
Вот они курильщики. Заныли, завопили, слюни по экрану. Ей богу, как дети. И вечное пристрастие к соске этому точное доказательство. Нервы их больные задеты, смотреть нету мочи на бедного младенца. Чувствительные вы наши. Да на то вас "дураков" и дергают, чтобы лишний раз соску свою не поджигали, или, по меньшей мере, чтобы о последствиях вдыхания табачного дыма для здоровья детей думали.
Даешь налог на курение — 1 руб. за сигарету!!!
Реклама действительно тупая, плохо сделанная и цели не достигающая. Говорю это как человек не курящий, не чуждый рекламы и отец четверых детей.
Так она нацелена как раз на курящих и к рекламе отношения не имеющих. А количество детей вообще не аргумент.
Выходит что борьба с пассивным курением младенцев не стоит и капли твоего отвращения?
Как эгоистично! Типа пусть хоть колбасу из детей делают, главное чтобы я этого не видел.
думаю курящая общественность просто решила как-то на ком-то отыграться, не более. реклама жесткая и ясная.
1. Социальная реклама не преследует эстетическую цель (нравится/не нравится). Её задача побуждать к социальным поступкам. Здесь однозначно читается призыв "не курить в присутствии детей". И только откровенный идиот или откровенный позёр усматривает побуждение к использованию детей в качестве пепельницы.
2. Конечно реклама на грани этики, но точно не за гранью. В пример, реклама тампексов в Европе использует красные чернила, и ничего, никого не коробит.
3. Плакат действительно хуже других аналогичных против курения. Их же плакатов. Слоган точно проигрывает "Затягивая убиваешь себя, выдыхая - других". Но если что-то не дотягивает до эталона, это не означает отсутствие права на существование.
4. Но а самое главное -- это солидарность Москвы с общественностью. Противостояние Москвы и федералов ещё никто не отменял. А после Речника не плохо бы и отыграться, пусть и в предбаннике раздевалки. Так что 3+.
Ну прекрасно... Значит, курить при детях, курить беременной женщине-это просто "нехорошо". А размещать плакат с этим- это извращение, фашизм и нарушение норм морали?
Суть плаката мне очень понравилась. Ребёнок ведь не кричит от боли, нет ожёгов или дыма. Малыш мирно спит и не зачемает, что его жгут сигаретой. Почему? Потому что в жизни ребёнок тоже не замечает того смертельного вреда, который наносят ему курящие родители. Сигарета убивает незаметно.
Как отец, я могу лишь только выразить уважение авторам плаката. Их нужно больше.
Есть только один момент, который меня смущает. Ведь этот плакат видят и дети, а это может дать не только положительный эффект, но и отрицательный- травмировать их психику.
Я в первый раз видела эту рекламу на красной площади, у меня остался не приятный осадок, создателям такой рекламы просто нужно признать, что нет, не удолось им на этот рас создать хорошую рекламу,мне очень нравится реклама про быструю и медоенную смерть, пистолет и сигорета, а тут они прогодали.